眾所周知，互聯網已經成為今日產品推廣和樹立企業形象的重要手段。每一種產品和每一個生產此產品的公司都有自己的網站，希望由網站來帶來生意，建立自己和知名度，與對手競爭。再好的網站，再華麗的網站，沒有人流量，就等于是空的。而今天，來自搜索和導航的人流是最新鮮而數量巨大的，以至于沒有任何人能忽視這個市場。大公司，可以不惜血本，在網絡上投巨資來打廣告，特別是在人氣旺盛的搜索和導航站。可是，沒有多少預算的中小公司、還有剛剛入行的新公司，以及個人家庭經營的小公司，就沒有這個能力來維持龐大的廣告費來推廣他們的網站。那么，他們就沒有辦法競爭了嗎？
不是。因為網絡是公平的。網絡搜索引擎和導航站總體上是公平的。他們給世界上所有網站加以吸收，然后根據他們的標準來歸類，按照他們認為網站的優良程度排列，提供給億萬搜索者。好的網站，也就是和搜索者尋找的關鍵詞最相關的網站，出現在搜索結果的前列。就意味著最有可能吸引搜索者來訪排行在前的網站，也就等于把自己的店鋪開在商場人流最旺的地點。
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